Percepções de empresas expositoras mostram como a busca por bem-estar está redefinindo o desenvolvimento de produtos e a relação entre marcas e consumidores
Consumidor mais informado, preocupação crescente com a saúde intestinal, busca por praticidade, influência da estética nas decisões de compra e uma jornada cada vez mais digital. Esses foram alguns dos principais movimentos observados durante a maior feira wellness da América Latina e que, na avaliação de empresas expositoras, devem moldar o comportamento de consumo nos próximos anos.
Mais do que apresentar lançamentos, o evento funcionou como um termômetro do mercado ao reunir indústria, varejo, profissionais da saúde e consumidores em um mesmo ambiente. A percepção compartilhada pelos expositores é de que o bem-estar deixou de ser um nicho para influenciar diferentes categorias, da suplementação à alimentação infantil e às bebidas naturais.
A edição deste ano consolidou tendências que já vinham sendo observadas em mercados internacionais e que agora ganham força no Brasil. Entre elas estão o avanço da saúde intestinal como um dos principais pilares do bem-estar, a busca por alternativas para o emagrecimento saudável, a digitalização da jornada de compra e um consumidor cada vez mais criterioso na escolha dos suplementos.
De acordo com o CEO do Grupo MDT, ecossistema ao qual a marca Soufit integra, Diego Mylher, a principal mudança está no nível de conhecimento do público. “O consumidor não compra mais apenas porque um produto está em alta. Ele quer entender a fórmula, os ingredientes, a função de cada ativo e como aquilo pode contribuir para a saúde no longo prazo. A feira reforçou que esse comportamento veio para ficar”, destaca.
Para a empresa, o assunto deixou de ser um nicho e passou a ocupar posição estratégica nas discussões sobre qualidade de vida e prevenção, movimento que motivou um dos principais lançamentos da Soufit durante a feira: o Protocolo Soufit 360, desenvolvido para promover a saúde intestinal e apoiar o emagrecimento saudável por meio de uma abordagem integrada.
O crescimento do debate em torno dos medicamentos para emagrecimento também tem impulsionado a procura por soluções complementares que contribuam para um processo mais sustentável. Nesse contexto, “Percebemos uma preocupação crescente em emagrecer com saúde, preservando hábitos e qualidade de vida. O consumidor busca alternativas que façam sentido dentro da rotina, e isso abre espaço para protocolos que trabalhem diferentes aspectos da saúde de forma integrada”, explica Mylher.
Outro destaque observado foi o comportamento da Geração Z, que associa suplementação à saúde, estética e performance, mas também exige transparência e respaldo científico. Esse público costuma iniciar sua jornada de compra nos canais digitais, pesquisando ingredientes, comparando fórmulas e buscando recomendações de especialistas.
As tendências identificadas durante a feira reforçam a estratégia de crescimento da Soufit, baseada no desenvolvimento de fórmulas proprietárias e produtos alinhados às principais demandas do mercado. “Mais do que lançar novidades, acreditamos que os próximos anos serão marcados por soluções completas, respaldadas por ciência e capazes de gerar confiança. O consumidor está mais exigente e isso torna todo o mercado mais qualificado”, conclui o CEO do Grupo MDT.
Nova marca infantojuvenil entra e disputa mercado com multinacionais
A Papapá utilizou a feira Naturaltech como palco para a apresentação oficial de sua nova marca voltada ao público de 3 a 9 anos, a “Papapá Era Uma Vez”, marcando sua entrada no massivo segmento de lanches escolares. Durante o evento, a marca demonstrou uma forte percepção de mercado ao quebrar o rótulo do nicho saudável tradicional, historicamente limitado por vendas tímidas devido à falta de sabor e apelo visual, para focar em uma disputa direta por market share com gigantes do grande varejo tradicional, como PepsiCo, Coca-Cola e Mondelez.
Nesse contexto, a estratégia agressiva e de alto valor agregado foi validada comercialmente no próprio evento, onde a foodtech fechou o cadastro dos novos produtos com varejistas como a Rede G Barbosa, do grupo Cencosud, preenchendo com agilidade lacunas de abastecimento deixadas por multinacionais no varejo de massa.
O sucesso e o posicionamento da empresa na feira foram impulsionados por um rigoroso processo de desenvolvimento que uniu saudabilidade e indulgência para atender às demandas de giro rápido e recomposição de margens exigidas pelos supermercadistas atuais.
“O mercado saudável infantil tradicional costuma errar em um ponto crucial: ele esquece de combinar o produto com o gosto da criança. Comida saudável que não é gostosa resulta em baixa rotação na gôndola. Nós passamos os últimos 14 meses realizando pesquisas e testes às cegas com o público infantojuvenil. O nosso critério foi rigoroso: o produto precisava preservar o perfil de sabor e a indulgência característica daquilo que o mercado chama de ‘porcaria’, além de ter preço competitivo e um posicionamento visual atraente para o ecossistema infantil. Não viemos para disputar o nicho saudável, mas para brigar pelo topo do faturamento do varejo tradicional, provando que um produto pode ser incrivelmente saboroso sem ser nocivo”, ressalta Leonardo Afonso, cofundador e CEO da Papapá.
Chá premium chama atenção de varejo e profissionais da saúde
No segmento de bebidas naturais, a percepção da Moncloa durante a feira reforçou uma mudança importante na forma como o chá vem sendo percebido pelo mercado. Além do interesse de consumidores finais, a marca observou aumento significativo da procura por parte de lojistas, empórios especializados, distribuidores e profissionais da área da saúde interessados em ampliar o portfólio de produtos ligados a bem-estar e hábitos saudáveis.
Para a empresa, um dos principais sinais observados durante o evento foi o fortalecimento do chá como uma categoria que ultrapassa o consumo tradicional, ocupando espaço em diferentes jornadas de cuidado e estilo de vida.
“Percebemos um interesse muito grande de profissionais que atuam diretamente com bem-estar e qualidade de vida. Existe uma busca crescente por produtos que façam sentido dentro de uma rotina mais equilibrada e o chá vem ganhando espaço nessa conversa”, afirma Angel Alvarez, CEO da Moncloa.
Outro movimento observado pela marca foi a valorização da diferenciação dentro do varejo especializado. Em um ambiente com dezenas de expositores ligados ao universo de bebidas naturais e funcionais, a Moncloa percebeu forte interesse dos lojistas por produtos que combinam experiência, identidade visual e potencial de destaque no ponto de venda.
Segundo a empresa, consumidores e compradores demonstraram atenção não apenas aos sabores e benefícios dos blends, mas também ao design das embalagens, à apresentação dos produtos e à construção de marca, fatores que ganham relevância à medida que o mercado wellness se torna mais competitivo.
“A categoria está amadurecendo. Hoje o consumidor procura qualidade, experiência e conexão com a marca. O produto continua sendo fundamental, mas a forma como ele se apresenta e se integra à rotina das pessoas também passou a ter peso importante na decisão de compra”, afirma Alvarez.
A participação na feira também ampliou o contato da Moncloa com representantes de diferentes regiões do Brasil, reforçando o potencial de expansão da categoria para além dos grandes centros e o interesse crescente por produtos ligados a rituais de bem-estar, consumo consciente e experiências sensoriais.
O consumidor bem informado
Embora atuem em segmentos distintos, as empresas observam um ponto em comum: o consumidor de bem-estar está mais informado, pesquisa antes de comprar e valoriza produtos que entregam benefícios reais, transparência e praticidade. A expectativa é que esse perfil continue impulsionando a inovação em diferentes categorias ao longo dos próximos cinco anos.
Em sua 20ª edição, a maior feira wellness da América Latina reuniu centenas de expositores e milhares de profissionais dos segmentos de alimentação saudável, suplementação, produtos naturais, orgânicos, bem-estar e inovação. Consolidado como um dos principais pontos de encontro do setor, o evento se tornou um importante termômetro para identificar mudanças de comportamento, apresentar lançamentos e discutir os rumos do mercado. Mais do que acompanhar tendências, a edição de 2026 evidenciou que o futuro do consumo saudável será pautado por consumidores cada vez mais conscientes, exigentes e interessados em soluções que unam ciência, conveniência e qualidade de vida.
